PUMA SE

Puma SE positioniert sich als globale Nummer-drei-Sportmarke im Wettbewerb mit Nike und Adidas, befindet sich jedoch in einer tiefgreifenden strategischen Reset-Phase. Der herzogenauraher Sportartikelhersteller verzeichnete im dritten Quartal 2025 einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von 10,4 Prozent auf 1,96 Milliarden Euro bei einem dramatischen Nettoverlust von 62,3 Millionen Euro. Der neue CEO Arthur Hoeld, der am 1. Juli 2025 von Adidas wechselte, treibt einen radikalen Umbau mit 900 zusätzlichen Stellenstreichungen und Fokussierung auf die Kernkategorien Fußball, Running, Training und Sportstyle voran.